Deux membres de l’équipe de CASACOM obtiennent des promotions en ce début d’année : Adrienne York s’élève désormais au poste de directrice, Communication marketing, et Charlotte Dubuc à celui de conseillère principale, ESG. Ces promotions s’avèrent en adéquation avec la mission de la firme, celle de toujours s’élever ensemble ainsi que l’industrie des communications et les clients.

« Charlotte et Adrienne apportent énormément de valeur à nos clients et à notre équipe. Leur engagement renouvelé et leur quête constante d’excellence font d’elles des collègues des plus appréciées », souligne Jean-Michel Nahas, vice-président directeur et associé. « Ces promotions témoignent également de notre volonté de faire progresser nos gens en offrant un environnement propice à l’expérimentation et l’apprentissage », ajoute-t-il.

Dépassement de soi

En 2023, Adrienne York a su briller grâce à son leadership remarquable, incarnant déjà les aptitudes d’une directrice en communication marketing. Très impliquée dans des mandats de communications sociales, notamment en éducation et en santé, elle a mené des campagnes 360 d’envergure de main de maître, tout en s’assurant de livrer du contenu de qualité et de diriger les différentes équipes avec aplomb. Sa détermination, sa plume affûtée et son profond intérêt pour les gens et leurs histoires font d’Adrienne l’un des piliers de CASACOM.

Charlotte Dubuc se démarque par son esprit vif et stratégique, son sens de l’initiative et son enthousiasme contagieux au sein de l’entreprise. Son engagement envers les principes éthiques et ses connaissances approfondies font d’elle une force en ESG, renforçant ainsi la position de CASACOM dans le secteur.

CASACOM est convaincue que ces deux promotions contribueront non seulement à l’épanouissement individuel de ces deux talents indéniables, mais également à l’ascension continue de la firme.

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Confrontées à la crise climatique, les organisations ont une carte maîtresse à jouer : leur capacité à agir concrètement. Or, développer des technologies ou des services novateurs ne suffit pas; elles doivent aussi démontrer que leurs actions génèrent un véritable impact positif. C’est en mettant en avant des résultats tangibles et mesurables qu’elles convaincront clients et partenaires de la solidité de leur engagement envers la planète.

En somme, les entreprises ne doivent pas s’arrêter à leurs actions.

Il est impératif qu’elles soient pleinement conscientes des retombées positives de leur transparence et de leur communication proactive sur leurs actions en durabilité — tout en évitant l’écueil de l’écoblanchiment.

Les organisations qui saisiront cette occasion de communiquer en tireront d’indéniables avantages, seront mieux positionnées et créeront des bénéfices à plusieurs niveaux, tant à l’interne qu’à l’externe.

Analysons de façon plus approfondie quatre de ces avantages.

Rassurer et éduquer

Malgré un paysage médiatique souvent assombri par les préoccupations climatiques et l’essor de l’éco-anxiété, l’émergence quotidienne de nouvelles idées et la mise en œuvre de solutions concrètes génèrent un optimisme renouvelé.

Lorsque les entreprises communiquent sur leurs initiatives durables avec intégrité et transparence, elles apportent bien plus qu’un vent d’espoir. Elles deviennent une source d’inspiration pratique, en montrant de manière concrète comment s’adapter et répondre efficacement aux défis environnementaux auxquels nous sommes confrontés.

Attirer les clients et investisseurs

Selon le Baromètre de la transition de Québec Net Positif, les clients exercent une pression croissante sur les entreprises pour l’adoption de pratiques climatiques responsables, une tendance en hausse par rapport à l’année précédente. Autre phénomène mis en lumière dans l’étude, les clients recherchent désormais des partenariats avec des fournisseurs qui priorisent l’environnement, générant de nouveaux marchés pour les entreprises aux pratiques écoresponsables.

En parallèle, les investisseurs orientent davantage leurs contributions financières vers les entreprises dont les pratiques soutiennent des valeurs environnementales et sociales solides. Ils recherchent activement des entreprises qui s’alignent sur des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance rigoureux. Ils sont aussi prêts à investir dans celles qui s’engagent fermement sur la voie de la durabilité.Stimuler l’innovation

L’innovation prend de multiples formes et génère de nombreux bénéfices.

Elle stimule la création de produits et services respectueux de l’environnement, transforme les modèles d’affaires et réinvente les processus de production pour augmenter leur impact positif. Par ailleurs, elle galvanise les équipes à concevoir des solutions à la fois ingénieuses et viables pour l’avenir.

Lorsqu’une entreprise communique ouvertement sur ces innovations et pratiques responsables, elle ne se contente pas de se distinguer dans son domaine; elle influence ses concurrents et les incite à adopter une démarche similaire.

Augmenter l’engagement et la rétention

Dans un marché du travail de plus en plus compétitif, la quête de talents constitue une priorité pour de nombreuses entreprises. Il ne s’agit plus d’attirer des candidats, mais de les retenir sur le long terme.

Selon une étude de Léger parue en septembre 2023, une des principales motivations qui poussent la génération Z à quitter leur poste est le manque d’adéquation avec la mission de l’entreprise, un critère en nette progression (21 %).

« Cette constatation met en évidence l’importance d’une recherche profonde de sens dans le travail pour les jeunes générations. Elles cherchent à s’engager dans des missions qui dépassent le cadre de leur quotidien, conscientes que leur contribution au sein d’une entreprise responsable peut engendrer un impact durable sur la société. Leur engagement en faveur d’entreprises tournées vers l’avenir de la planète est un élément central de leurs préoccupations », mentionne Marie-Ève Cloutier, CRHA, présidente et chef de la direction de Kenova, firme de recrutement en finance et en comptabilité.

En valorisant leurs initiatives durables, les entreprises ne font pas que recruter des talents en phase avec leurs valeurs; elles créent également un environnement propice à leur rétention à long terme.

En conclusion : communiquer stratégiquement sa vision et ses actions soutenant la durabilité offre un atout considérable aux entreprises. Leurs efforts servent bien au-delà de la sensibilisation; ils deviennent un moteur d’influence positive sur la collectivité, en plus de les doter d’un avantage compétitif net.

Alors, prêts à passer… des actes à la parole ?

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Le 2 novembre dernier, Marie-Josée Gagnon, présidente fondatrice de CASACOM et idéatrice de Brave Inspiration, a remporté un prix à la 23e édition du Prix Femmes d’affaires du Québec.

Le gala, qui s’est tenu au Palais des congrès de Montréal, a reconnu des femmes du Québec qui ont su se démarquer et briller par leur excellence entrepreneuriale dans la dernière année, et dont le talent et l’impact ont contribué au développement économique de la province.

Lauréate dans la catégorie Leader d’influence, Entreprise privée ou coopérative, présenté par l’Ordre des CPA du Québec, Marie-Josée a tenu à remercier sur scène ses collègues de CASACOM, son mari et ses enfants, ainsi que ses ami.e.s pour leur soutien crucial au cours de ses 22 années d’entreprenariat. Elle a également souligné l’importance du courage dans son parcours ainsi que dans celui des entrepreneur.e.s.

Vous pouvez d’ailleurs entendre son discours de remerciements dans son intégralité juste ici :

Félicitations pour cette récompense Marie-Josée ! C’est une belle preuve de ton rayonnement et de celui de CASACOM !

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Nous sommes fières et fiers de dévoiler la campagne de valorisation Plus qu’un devoir, que nous avons mise sur pied pour mettre en lumière le rôle essentiel de ces gestionnaires de l’éducation, en collaboration avec la Fédération québécoise des directions d’établissement d’enseignement (FQDE) et l’Association québécoise du personnel de direction d’école (AQPDE).

La profession de direction d’établissement d’enseignement s’est énormément transformée au cours des dernières décennies. Toutefois, les compétences et l’impact positif qu’ont ces leaders pédagogiques auprès de ceux et celles qui gravitent autour de nos écoles ne sont pas bien connus de la population québécoise. La FQDE a donc fait appel à nous afin de concevoir une campagne 360 comportant une publicité télé et radio, une stratégie de contenu numérique et d’achat média, la mise sur pied de comptes médias sociaux, la création d’un microsite ainsi que l’organisation d’un événement de lancement pour ses membres.

« Les directions d’établissement d’enseignement mobilisent des équipes multidisciplinaires, soutiennent des idées innovantes et font preuve de leadership stratégique et pédagogique pour transformer nos écoles en des milieux de vie accueillants et vibrants, car notre priorité, c’est la réussite des élèves », mentionne Nicolas Prévost, président de la FQDE.

« Les directions accompagnent les parents et mettent de l’avant les besoins des élèves. Notre travail pour faire de l’éducation une expérience enrichissante et stimulante pour tous et toutes gagne à être mieux compris », ajoute Carl Ouellet, président de l’AQPDE.

Publicités Plus qu’un devoir

« Nous avons imaginé une campagne positive et engageante. Notre publicité met de l’avant une directrice complice avec son équipe-école et toujours présente pour aider ses élèves. Le stylisme éclaté et le décor moderne donnent une touche chaleureuse à la direction artistique », souligne Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création chez CASACOM.

La signature « Élever l’école, c’est plus qu’un devoir, c’est notre passion » reflète l’engagement des directions et leur volonté à faire une différence dans la vie de leurs élèves et de leur communauté. Les publicités télé et radio plongent le public dans l’univers d’une directrice dont l’agenda bien rempli et les responsabilités multiples ne font pas obstacle à sa mission première : aider ses élèves. Le microsite et les contenus diffusés sur les médias sociaux (Facebook et Instagram) dans le cadre de la campagne sont à la fois instructifs, inspirants et divertissants. Ils regroupent des témoignages de directions d’établissement d’enseignement des quatre coins du Québec.

Crédits
Client : Fédération québécoise des directions d’établissement d’enseignement (FQDE)
Agence : CASACOM
Maison de production : Real by Fake
Direction artistique : Catherine Chantal-Boivin
Conception pub télé : Catherine Chantal-Boivin, Nicolas Massey (11:11), Cédric Gavillet
Réalisation : Pierre Dalpé
Design graphique : Félix Langlois-Gauvin
Communication marketing et numérique : Adrienne York, Gwenevere Daigle-Lapointe, Céline-Audrée Hébert Desautels, Lydianne Bisson

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Deux nouveaux talents se joignent notre maison de communications

Nous poursuivons notre croissance avec l’ajout de deux nouveaux talents à notre équipe. Afin d’accompagner nos clients dans l’élaboration de stratégies porteuses auprès des gouvernements et des ministères, nous accueillons Alexandre Lahaie à titre de directeur, Affaires publiques et relations gouvernementales, et Catherine Mounier-Desrochers comme directrice, Communication d’entreprise et affaires publiques.

« Alexandre et Catherine ont acquis une fine compréhension des appareils gouvernementaux à Québec et Ottawa. Leur expertise jumelée à leur solide réseau de contacts auprès des élus, de la fonction publique et des médias profite déjà à nos clients », souligne Jean-Michel Nahas, vice-président directeur et associé chez CASACOM.

Avec plus de 20 ans d’expérience en communication, dont 11 ans en journalisme et 9 en politique active, Alexandre Lahaie se démarque par son leadership et son conseil stratégique. Celui qui a fait partie de la garde rapprochée de plusieurs ministres, à la Santé, à l’Immigration, à la Sécurité publique et à l’Enseignement supérieur, a su développer des liens étroits avec les journalistes sur le terrain ainsi que les employés politiques et les fonctionnaires québécois. Sa maîtrise de l’art des relations de presse et de la planification stratégique fait de lui un atout majeur pour CASACOM.

Détentrice d’un baccalauréat en science politique et développement international de l’Université McGill et d’une maîtrise en diplomatie et droit international de l’American University of Paris, Catherine Mounier-Desrochers possède une expertise et une vision aiguisées du monde politique et des enjeux sociétaux. Avec son expérience des 5 dernières années dans des cabinets ministériels, où elle a contribué à la gestion de dossiers complexes et à la création de plans de communication efficaces, elle vient enrichir notre offre stratégique en matière d’affaires publiques et de communication d’entreprise.

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Le 5 septembre 2023, l’équipe de CASACOM a accompagné Volta lors de sa cérémonie de dévoilement à Granby pour annoncer la première usine de feuilles de cuivre pour batteries de véhicules électriques au pays.

L’annonce s’est effectuée en la présence de François Legault, premier ministre du Québec, François-Philippe Champagne, ministre canadien de l’Innovation, des Sciences et de l’Industrie, Pierre Fitzgibbon, ministre québécois de l’Économie, de l’Innovation et de l’Énergie, ministre responsable du Développement économique régional et ministre responsable de la Métropole et de la région de Montréal et François Bonnardel, député de Granby, ministre québécois de la Sécurité publique et ministre responsable de la région de l’Estrie.

Notre équipe a pris en charge l’organisation de la conférence de presse et les relations de presse. L’événement s’est révélé un succès avec plus de 200 partenaires et influenceurs de la région et d’ailleurs présents pour l’occasion. La nouvelle a été reprise dans plus de 200 médias (sans compter des rediffusions) web, télé et radio (généralistes et spécialisés) au Canada et à travers le monde.

Quelques retombées pour en apprendre plus sur le projet :

• BNN Bloomberg
• Radio-Canada
• Les Affaires
• La Voix de l’Est

Plusieurs mois après l’événement, l’équipe de Volta a noté une hausse des demandes de rencontres et de renseignements sur leur chaîne de production, ce qui témoigne de l’engouement pour ce manufacturier de feuille de cuivre, un secteur qui était jusqu’à maintenant peu connu.

– Stéphanie Dussault, directrice, Communication d’entreprise

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Par Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création et associée

Alors que les géants du web menacent de bloquer les contenus des médias canadiens en réaction à la Loi C-18, nous réitérons notre soutien envers nos organes de presse locaux, en appuyant le Mouvement média d’ici de l’A2C (l’Association des agences de communication créative).

Chez CASACOM, nous recommandons généralement à nos clients de prioriser les médias locaux dans leurs stratégies d’achat publicitaire, et ce, pour plusieurs raisons, notamment pour augmenter leur impact. Dans la foulée des réactions de Meta et de Google menaçant de bannir l’accès à l’information journalistique de qualité de leurs plateformes, notre volonté d’appuyer les médias d’ici et leurs artisans s’accentue.

Rappelons que Google et Meta ont annoncé le 22 juin qu’ils mettraient fin au partage de nouvelles canadiennes sur leurs plateformes à partir de décembre 2023. Bien que les discussions se poursuivent entre Ottawa et Google, aucune entente n’a été conclue à ce jour.

Notre engagement envers les médias d’ici

Chez CASACOM, nous nous engageons à redoubler de créativité pour offrir encore plus d’options publicitaires numériques à nos clients. Ceux qui le souhaitent pourront bénéficier de stratégies de promotion 100 % locales ou encore de stratégies hybrides s’assurant d’un seuil minimum de 25 % d’achat média local.

Bien que nous ayons toujours aussi considéré les plateformes sociales comme un excellent moyen pour créer des communautés engagées, rejoindre des publics ciblés et faire rayonner les contenus, il nous importe aujourd’hui de garder encore plus à l’esprit les médias d’ici dans l’élaboration de nos stratégies payantes.

Seulement 14 % des budgets investis localement

Les médias traversent une crise sans précédent depuis les dernières années. La migration des investissements publicitaires vers les plateformes numériques de géants mondiaux les a privés de revenus essentiels pour poursuivre leur mission.

Alors que la vaste majorité des dépenses publicitaires des annonceurs et organisations sont investies en numérique, seulement 14 % de ces placements vont aux médias locaux.

En lançant le Mouvement média d’ici, l’industrie publicitaire québécoise, l’A2C et le Conseil des directeurs médias du Québec se donnent comme objectif de doubler ce pourcentage dans les trois prochaines années. Cela signifie que quelques 200 millions de $ supplémentaires seraient injectés dans les coffres de nos médias locaux.

CASACOM tient à faire sa part dans cet effort collectif et signe donc, aux côtés de plusieurs autres organisations québécoises, le Manifeste pour des pratiques médias responsables.

Pour appuyer le Mouvement média d’ici vous aussi, c’est par ici.

Pour consulter le Manifeste pour des pratiques médias responsables, cliquez ici.

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Le 5 juillet 2023, l’équipe de CASACOM a accompagné Airex Énergie et ses partenaires Groupe Rémabec et SUEZ lors de l’annonce de la construction de la première usine de biochar à Port-Cartier. L’annonce s’est effectuée en la présence de Pierre Fitzgibbon, ministre de l’Économie, de l’Innovation et de l’Énergie, ministre responsable du Développement économique régional et ministre responsable de la Métropole et de la région de Montréal.

Notre équipe a pris en charge l’organisation de la conférence de presse, les relations de presse, ainsi que la stratégie de diffusion sur les médias sociaux. L’événement s’est révélé un succès avec plus d’une soixantaine de partenaires et influenceurs de la région et d’ailleurs présents pour l’occasion. La nouvelle a été reprise dans une trentaine de médias (sans compter des rediffusions) web, télé et radio (généralistes et spécialisés) au Québec et au Canada.

Quelques retombées pour en apprendre plus sur le projet :

• Financial Post
• Les Affaires
• La Presse
• Radio-Canada

Plusieurs mois après l’événement, l’équipe d’Airex Énergie a noté une hausse des demandes de rencontres et de renseignements sur les produits sur une base régulière, ce qui témoigne du rayonnement de l’événement auprès des bons publics cibles.

– Mathilde St-Vincent, directrice principale, Communication d’entreprise et associée

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Le 8 juin dernier, nos expertes Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente Création et associée, ainsi que Céline-Audrée Hébert Desautels, directrice, Stratégie numérique, ont partagé leurs conseils pratiques afin d’adopter la vague de l’intelligence artificielle générative en entreprise adéquatement, lors d’un webinaire en compagnie de Benoit Yelle, agent de brevets et associé chez Lavery.

Principaux thèmes abordés :

• Le contexte général entourant les outils d’IA générative (avec un focus sur ChatGPT), leurs limites et les moyens d’en tirer parti;
• Les dernières nouvelles et innovations dans ce domaine;
• La gestion du changement interne, des enjeux et des politiques liées à l’utilisation de ces outils.

Ce fut également l’occasion de lancer notre nouvelle offre de service, Avantage IA, afin d’aider notre clientèle à intégrer de manière organisée et efficace l’IA générative dans ses équipes de travail et d’en bénéficier pleinement.

Ce service comporte 3 grands axes :

1. Plan d’intégration et de communication
2. Formations en intelligence artificielle
3. Veille en intelligence artificielle

Plus de détails ici : https://casacom.ca/expertises/avantage-ia

Pour visionner la CASACADÉMIE dans son intégralité, c’est par ici : https://youtu.be/Ptz8Lcwqs28

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Hier soir, CASACOM a eu l’honneur de recevoir non pas une, mais bien deux récompenses lors des 36e Prix d’excellence de la Société québécoise des professionnel(le)s en relations publiques,  le réseau de professionnels et de gestionnaires en relations publiques le plus crédible au Québec !

Excellence stratégique

Notre équipe a collaboré avec le Réseau des carrefours jeunesse-emploi du Québec (RCJEQ) afin de promouvoir #MaVoixCompte, une initiative sondant les jeunes sur les objectifs de développement durable de l’ONU. Nous avons mené une campagne de communication dont les résultats ont été résumés dans un rapport illustré largement diffusé, dépassant les objectifs et donnant une visibilité sans précédent au RCJEQ.

Excellence tactique

L’Association de la construction du Québec (ACQ) a fait confiance à CASACOM pour accroître sa visibilité en ligne après le lancement de sa nouvelle identité de marque en 2021. Grâce à l’utilisation de podcasts, de vidéos, de visuels percutants et d’une stratégie ciblée, nous avons surpassé les attentes. La page dédiée a enregistré 39 411 clics, les visites sur les pages web liées aux sujets importants ont augmenté de 64 % et le podcast a été écouté 2 774 fois.

Nous tenons à féliciter chaleureusement les membres de nos équipes respectives pour leur travail acharné. Nous souhaitons également exprimer notre gratitude envers le RCJEQ et l’ACQ pour leur confiance continue tout au long de ces projets passionnants.

Ces prestigieuses reconnaissances nous encouragent à nous surpasser constamment. Nous sommes plus déterminé.e.s que jamais à atteindre de nouveaux sommets !

Pour découvrir le site de #MaVoixCompte : https://mavoixcompte.org/

Pour consulter les éléments de notre campagne Bâtisseurs d’avenir pour l’ACQ : https://www.acq.org/batisseurs/

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