Etsy
Faire un avec le Québec créatif
Défi
En 2014, ayant eu écho du travail réalisé par CASACOM pour des marques étrangères, Etsy Canada s’est tournée vers CASACOM pour créer et exécuter un plan stratégique annuel leur permettant réellement de connecter avec les Québécois et accroître leur visibilité. Les clientes souhaitaient un partenaire stratégique, proactif et bien connecté, pouvant lui procurer de solides résultats.
Stratégie et activités
Parmi les stratégies de lancement, nous avons choisi de promouvoir la créativité des Québécois et leur désir d’indépendance personnelle, de nous associer à des personnalités et des médias locaux et d’adopter une stratégie intégrée. Nous avons :
Obtenu la participation de l’animatrice Marie-Soleil Michon à titre d’ambassadrice;
Organisé Le meilleur du Québec (concours de créateurs Etsy : construit un microsite, recruté un jury et planifié/exécuté le concours);
Négocié une entente de visibilité multiplateforme avec Châtelaine;
Organisé deux événements: le lancement et le dévoilement du gagnant;
Mené plusieurs autres activités en 2015, dont l’adaptation de l’événement Made in Canada, soit « Fait au Québec ».
Résultats
Portée médiatique de 95M de contacts en 2015, soit une augmentation de 327 % en un an.
Avons été abondamment couverts dans Châtelaine, notamment dans six pleines pages sur les gagnants.
Haussé le nombre d’abonnés Facebook de 826 à 7 487 (806 %).
Etsy est devenu une référence pour les médias dans les produits faits main.
Attiré des centaines d’inscriptions et des milliers de votes du public pour le concours.
Remporté le Prix Platine de la Société québécoise des professionnels de relations publiques en 2016 dans la catégorie Programme externe de relations publiques.
Faits saillants
95
M d’impressions média en 2015
327
% plus d’impressions qu’en 2014
806
% plus de fans Facebook qu’en 2014
