Etsy : faire un avec le Québec créatif

Mandat

En 2014, ayant eu écho du travail réalisé par CASACOM pour des marques étrangères, ils se sont tournés vers CASACOM pour créer et exécuter un plan stratégique annuel leur permettant réellement de connecter avec les Québécois et accroître leur visibilité. Etsy Canada souhaitait un partenaire stratégique, proactif et bien connecté, pouvant lui procurer de solides résultats.

CASACOM_bannieres_etudecas_ETSY

Stratégie et actions

Parmi les stratégies pour 2015, nous avons choisi de promouvoir la créativité des Québécois et leur désir d’indépendance personnelle, de nous associer à des personnalités et des médias locaux et d’adopter une stratégie intégrant relations médias, médias sociaux, événements et publicités. Nous avons :

  • Obtenu la participation de l’animatrice Marie-Soleil Michon à titre d’ambassadrice. Elle a rendu la marque plus accessible en plus connecter avec les artisans.
  • Organisé Le meilleur du Québec – Concours de créateurs Etsy : construit un microsite, recruté un jury et planifié/exécuté le concours. Des créateurs de partout au Québec se sont inscrits dans l’une des six catégories. Le vote du public déterminait les artisans les plus populaires de chaque catégorie. Les gagnants or ont ensuite rencontré le jury composé de Marie-Soleil Michon, Erin Green d’Etsy Canada, Sophie Banford de Châtelaine, Camille Dg de Le Cahier et Denis Gagnon, grand designer.
  • Négocié une entente de visibilité multiplateforme avec Châtelaine; avons été abondamment couverts, notamment dans six pleines pages sur les gagnants.
  • Organisé deux événements: le lancement et le dévoilement du gagnant. Chaque événement, tenu à l’hôtel Gault auprès d’une centaine d’influenceurs, blogueurs, journalistes et membres de la communauté Etsy, fut un véritable succès auprès des médias et des influenceurs du Québec.
  • Mené plusieurs autres activités en 2015, dont l’adaptation de l’événement Made in Canada pour « Fait au Québec ».

Résultats

Nous avons obtenu une portée médiatique de 95M de contacts en 2015, soit une augmentation de 327% en un an. En plus, Etsy est devenu une référence pour les médias dans les produits faits main. En mars 2015, Etsy comptait 826 abonnés Facebook du Québec. Quelques mois plus tard, il en comptait 7 487, pour une augmentation de 806%. Le concours a attiré des centaines d’inscriptions et des milliers de votes du public. Et la grande gagnante Karine Foisy est devenue une personnalité de l’artisanat au Québec!

CASACOM a remporté un Prix Platine de la Société québécoise des professionnels de relations publiques en 2016 dans la catégorie Programme externe de relations publiques.