Par Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création et associée

Alors que les géants du web menacent de bloquer les contenus des médias canadiens en réaction à la Loi C-18, nous réitérons notre soutien envers nos organes de presse locaux, en appuyant le Mouvement média d’ici de l’A2C (l’Association des agences de communication créative).

Chez CASACOM, nous recommandons généralement à nos clients de prioriser les médias locaux dans leurs stratégies d’achat publicitaire, et ce, pour plusieurs raisons, notamment pour augmenter leur impact. Dans la foulée des réactions de Meta et de Google menaçant de bannir l’accès à l’information journalistique de qualité de leurs plateformes, notre volonté d’appuyer les médias d’ici et leurs artisans s’accentue.

Rappelons que Google et Meta ont annoncé le 22 juin qu’ils mettraient fin au partage de nouvelles canadiennes sur leurs plateformes à partir de décembre 2023. Bien que les discussions se poursuivent entre Ottawa et Google, aucune entente n’a été conclue à ce jour.

Notre engagement envers les médias d’ici

Chez CASACOM, nous nous engageons à redoubler de créativité pour offrir encore plus d’options publicitaires numériques à nos clients. Ceux qui le souhaitent pourront bénéficier de stratégies de promotion 100 % locales ou encore de stratégies hybrides s’assurant d’un seuil minimum de 25 % d’achat média local.

Bien que nous ayons toujours aussi considéré les plateformes sociales comme un excellent moyen pour créer des communautés engagées, rejoindre des publics ciblés et faire rayonner les contenus, il nous importe aujourd’hui de garder encore plus à l’esprit les médias d’ici dans l’élaboration de nos stratégies payantes.

Seulement 14 % des budgets investis localement

Les médias traversent une crise sans précédent depuis les dernières années. La migration des investissements publicitaires vers les plateformes numériques de géants mondiaux les a privés de revenus essentiels pour poursuivre leur mission.

Alors que la vaste majorité des dépenses publicitaires des annonceurs et organisations sont investies en numérique, seulement 14 % de ces placements vont aux médias locaux.

En lançant le Mouvement média d’ici, l’industrie publicitaire québécoise, l’A2C et le Conseil des directeurs médias du Québec se donnent comme objectif de doubler ce pourcentage dans les trois prochaines années. Cela signifie que quelques 200 millions de $ supplémentaires seraient injectés dans les coffres de nos médias locaux.

CASACOM tient à faire sa part dans cet effort collectif et signe donc, aux côtés de plusieurs autres organisations québécoises, le Manifeste pour des pratiques médias responsables.

Pour appuyer le Mouvement média d’ici vous aussi, c’est par ici.

Pour consulter le Manifeste pour des pratiques médias responsables, cliquez ici.

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L’opération, qui s’appuie sur le slogan « La rentrée. Tous ensemble. Pour eux. » est composée d’un message télé et web, d’une publicité radio ainsi que de visuels (en affichage web et imprimés). La publicité télé met de l’avant des jeunes d’âges variés, leurs parents et un enseignant qui se préparent tous avec enthousiasme à retourner sur les bancs d’école, que ce soit en présentiel ou à distance : « Nous voulions créer un message au ton bienveillant qui encourage les adultes à soutenir les jeunes lors de cette rentrée atypique, mais qui sera certainement heureuse pour eux», affirme Catherine Chantal-Boivin, directrice du STUDIO CASACOM.

Quant aux visuels développés par CASACOM, ils mettent tous en lumière les jeunes, acteurs centraux de cette campagne. Un mot-clic #Tousensemblepoureux a également été créé pour l’occasion et toutes les personnes souhaitant prendre part au mouvement sont appelées à l’utiliser.

Cette campagne de trois semaines, portée par le Réseau québécois pour la réussite éducative, avec la participation de ministère de l’Éducation, vient donner un élan à cette rentrée scolaire si particulière pour les jeunes et leurs familles. « Pour certains, le rituel scolaire est absent depuis des mois. Ils auront à s’adapter à un nouveau contexte d’apprentissage ou aux cours à distance. Plus que jamais, ces jeunes ont besoin de la relation bienveillante des adultes, du soutien et de l’encouragement de toute la société, afin qu’ils reprennent le chemin de l’apprentissage et se réengagent dans leur projet d’avenir», explique Andrée Mayer-Périard, présidente du Réseau québécois pour la réussite éducative.

Annonceur: Les journées de la persévérance scolaire – Audrey McKinnon, Marie-Josée Blais

Agence: CASACOM – Catherine Chantal-Boivin, Jean-Michel Nahas, Claudia Bussière-Ladouceur, Christine Daigle, Noémi Foucault, Stacy Cavery, Adrienne York, Marie-Claude Brault

Direction de création : Catherine Chantal-Boivin, Christine Daigle

Design graphique : Christine Daigle, Marie-Claude Brault

Production : Félix Charest et CASACOM

Réalisation : Félix Charest

Direction photo : Thomas Soto

Postproduction : Félix Charest

Postproduction sonore : Stéphane Carreau

Postproduction visuelle : Danny Gagné

Photographie : Justine Marc-Aurèle

Stratégie numérique : CASACOM

Achat média : CASACOM

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Les derniers mois ont certainement été riches en créativité. Vidéos, graphisme, sites web, balados, image de marque… Découvrez un aperçu des projets du STUDIO CASACOM dans notre tout nouveau démo ou apprenez-en plus sur le STUDIO CASACOM !

#studiocasacom

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Si l’acronyme VR a fait partie des buzzwords des dernières années dans le monde de la création de contenu, l’adoption par le grand public ne s’est pas faite aussi rapidement que certains l’avaient prédit. Certes, il se vend de plus en plus de casques de réalité virtuelle – 82 millions d’unités auront trouvé preneurs dans le monde d’ici 2020 – mais le gadget n’a pas encore fait son entrée massivement dans les salons canadiens.

Si les marques ne peuvent donc pas encore rejoindre leurs publics directement dans les foyers grâce à cette technologie, elles peuvent toutefois faire vivre des expériences uniques que seul le virtuel permet. Mais il faut se méfier de l’attrait de la nouveauté! L’outil doit avant tout répondre à nos objectifs d’affaires et de communication.

Voici donc trois raisons pour lesquelles une marque pourrait envisager de créer une expérience de réalité virtuelle.

1. Offrir un accès exclusif à son public

Les expériences de réalité virtuelle, qu’il s’agisse de captations en 360° ou 180°, ou encore d’univers créés en animation 3D, prennent tout leur sens quand elles nous transportent dans des endroits autrement inatteignables.

Top Shop l’a bien compris lorsqu’il a offert il y a quelques années un accès virtuel à son défilé lors de la Semaine de la mode de Londres. Une caméra 360 placée en première rangée et retransmettant les images du spectacle a permis à plusieurs curieux, munis de casques de réalité virtuelle, de vivre l’évènement, comme s’ils y étaient. Et au premier rang par-dessus le marché, aux côtés de célébrités!

Les entreprises dont les installations suscitent la curiosité, mais ne peuvent être visitées par le grand public pourraient-elles aussi utiliser la captation 360°.

Cet automne, le STUDIO CASACOM a produit une vidéo en 360 degrés dans les installations de notre client Pharmascience. Utilisée par les représentants du fabricant québécois de médicaments génériques, la vidéo permet aux pharmaciens de visualiser le processus de fabrication du produit qu’ils achètent pour leurs patients. Elle leur fait aussi voir des zones aseptiques auxquelles seuls les employés de Pharmascience ont accès.

2. Se mettre à la place de l’autre

De par son caractère très immersif, la réalité virtuelle arrive parfois à nous confondre, au point où notre cerveau oublie qu’il ne s’agit pas de la vie réelle. C’est pourquoi cette technologie est utilisée dans le cadre de thérapies diverses, que ce soit pour combattre des phobies ou même, soigner la maladie mentale.

En storytelling, cette fonction peut être très utile afin de mieux comprendre la réalité de certaines personnes, même si elle nous est lointaine. Prenez par exemple, l’expérience éducative créée par la Fondation Jasmin Roy qui permet de se mettre à la place de jeunes victimes d’intimidation.

Il s’agit de bons exemples de contenus pour lesquels l’utilisation de la réalité virtuelle se révèle des plus pertinentes.

3. Visualiser avant d’acheter

Vous êtes-vous déjà retrouvé devant un projet de rénovations, découragé, en vous disant que vous n’alliez jamais y arriver? Bien souvent, on remet à demain ce genre de projets qui finissent incomplets ou encore jamais entamés. C’est pour accompagner les novices dans le domaine que Lowe’s a produit une expérience de réalité virtuelle dans certains de ses magasins.

Les clients pouvaient expérimenter de manière virtuelle, avec des outils en mains, la coupe d’arbustes ou encore, l’installation d’un plancher de céramique. La chaîne a misé sur l’effet rassurant de l’expérience pour inciter les rénovateurs en herbes à se lancer et à concrétiser leurs projets.

Si la vidéo 360° et la réalité virtuelle ne se prêtent pas à toutes les circonstances, elles peuvent réellement s’avérer un outil efficace pour les organisations qui l’utilisent intelligemment. Et comme pour tous les contenus créés pour une entreprise, il faut calculer le retour sur investissement (ROI) par la suite. Pour en savoir plus sur l’effet des relations publiques sur les ventes, je vous invite d’ailleurs à lire le dernier blogue de notre vice-président principal Jean-Michel Nahas sur le sujet.

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Le balado ne cesse de gagner en popularité. Dans ce nouveau CASAvlogue, Catherine Chantal-Boivin, directrice du STUDIO CASACOM, nous explique comment les marques et organisations peuvent tirer profit de ce contenu audio pour rejoindre leurs publics de manière authentique.

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