Mandat

Nous sommes fières et fiers de dévoiler la campagne de valorisation Plus qu’un devoir, que nous avons mise sur pied pour mettre en lumière le rôle essentiel de ces gestionnaires de l’éducation, en collaboration avec la Fédération québécoise des directions d’établissement d’enseignement (FQDE) et l’Association québécoise du personnel de direction d’école (AQPDE).

La profession de direction d’établissement d’enseignement s’est énormément transformée au cours des dernières décennies. Toutefois, les compétences et l’impact positif qu’ont ces leaders pédagogiques auprès de ceux et celles qui gravitent autour de nos écoles ne sont pas bien connus de la population québécoise. La FQDE a donc fait appel à nous afin de concevoir une campagne 360 comportant une publicité télé et radio, une stratégie de contenu numérique et d’achat média, la mise sur pied de comptes médias sociaux, la création d’un microsite ainsi que l’organisation d’un événement de lancement pour ses membres.

« Les directions d’établissement d’enseignement mobilisent des équipes multidisciplinaires, soutiennent des idées innovantes et font preuve de leadership stratégique et pédagogique pour transformer nos écoles en des milieux de vie accueillants et vibrants, car notre priorité, c’est la réussite des élèves », mentionne Nicolas Prévost, président de la FQDE.

« Les directions accompagnent les parents et mettent de l’avant les besoins des élèves. Notre travail pour faire de l’éducation une expérience enrichissante et stimulante pour tous et toutes gagne à être mieux compris », ajoute Carl Ouellet, président de l’AQPDE.

Publicités Plus qu’un devoir

« Nous avons imaginé une campagne positive et engageante. Notre publicité met de l’avant une directrice complice avec son équipe-école et toujours présente pour aider ses élèves. Le stylisme éclaté et le décor moderne donnent une touche chaleureuse à la direction artistique », souligne Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création chez CASACOM.

La signature « Élever l’école, c’est plus qu’un devoir, c’est notre passion » reflète l’engagement des directions et leur volonté à faire une différence dans la vie de leurs élèves et de leur communauté. Les publicités télé et radio plongent le public dans l’univers d’une directrice dont l’agenda bien rempli et les responsabilités multiples ne font pas obstacle à sa mission première : aider ses élèves. Le microsite et les contenus diffusés sur les médias sociaux (Facebook et Instagram) dans le cadre de la campagne sont à la fois instructifs, inspirants et divertissants. Ils regroupent des témoignages de directions d’établissement d’enseignement des quatre coins du Québec.

Crédits
Client : Fédération québécoise des directions d’établissement d’enseignement (FQDE)
Agence : CASACOM
Maison de production : Real by Fake
Direction artistique : Catherine Chantal-Boivin
Conception pub télé : Catherine Chantal-Boivin, Nicolas Massey (11:11), Cédric Gavillet
Réalisation : Pierre Dalpé
Design graphique : Félix Langlois-Gauvin
Communication marketing et numérique : Adrienne York, Gwenevere Daigle-Lapointe, Céline-Audrée Hébert Desautels, Lydianne Bisson