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Confrontées à la crise climatique, les organisations ont une carte maîtresse à jouer : leur capacité à agir concrètement. Or, développer des technologies ou des services novateurs ne suffit pas; elles doivent aussi démontrer que leurs actions génèrent un véritable impact positif. C’est en mettant en avant des résultats tangibles et mesurables qu’elles convaincront clients et partenaires de la solidité de leur engagement envers la planète.

En somme, les entreprises ne doivent pas s’arrêter à leurs actions.

Il est impératif qu’elles soient pleinement conscientes des retombées positives de leur transparence et de leur communication proactive sur leurs actions en durabilité — tout en évitant l’écueil de l’écoblanchiment.

Les organisations qui saisiront cette occasion de communiquer en tireront d’indéniables avantages, seront mieux positionnées et créeront des bénéfices à plusieurs niveaux, tant à l’interne qu’à l’externe.

Analysons de façon plus approfondie quatre de ces avantages.

Rassurer et éduquer

Malgré un paysage médiatique souvent assombri par les préoccupations climatiques et l’essor de l’éco-anxiété, l’émergence quotidienne de nouvelles idées et la mise en œuvre de solutions concrètes génèrent un optimisme renouvelé.

Lorsque les entreprises communiquent sur leurs initiatives durables avec intégrité et transparence, elles apportent bien plus qu’un vent d’espoir. Elles deviennent une source d’inspiration pratique, en montrant de manière concrète comment s’adapter et répondre efficacement aux défis environnementaux auxquels nous sommes confrontés.

Attirer les clients et investisseurs

Selon le Baromètre de la transition de Québec Net Positif, les clients exercent une pression croissante sur les entreprises pour l’adoption de pratiques climatiques responsables, une tendance en hausse par rapport à l’année précédente. Autre phénomène mis en lumière dans l’étude, les clients recherchent désormais des partenariats avec des fournisseurs qui priorisent l’environnement, générant de nouveaux marchés pour les entreprises aux pratiques écoresponsables.

En parallèle, les investisseurs orientent davantage leurs contributions financières vers les entreprises dont les pratiques soutiennent des valeurs environnementales et sociales solides. Ils recherchent activement des entreprises qui s’alignent sur des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance rigoureux. Ils sont aussi prêts à investir dans celles qui s’engagent fermement sur la voie de la durabilité.Stimuler l’innovation

L’innovation prend de multiples formes et génère de nombreux bénéfices.

Elle stimule la création de produits et services respectueux de l’environnement, transforme les modèles d’affaires et réinvente les processus de production pour augmenter leur impact positif. Par ailleurs, elle galvanise les équipes à concevoir des solutions à la fois ingénieuses et viables pour l’avenir.

Lorsqu’une entreprise communique ouvertement sur ces innovations et pratiques responsables, elle ne se contente pas de se distinguer dans son domaine; elle influence ses concurrents et les incite à adopter une démarche similaire.

Augmenter l’engagement et la rétention

Dans un marché du travail de plus en plus compétitif, la quête de talents constitue une priorité pour de nombreuses entreprises. Il ne s’agit plus d’attirer des candidats, mais de les retenir sur le long terme.

Selon une étude de Léger parue en septembre 2023, une des principales motivations qui poussent la génération Z à quitter leur poste est le manque d’adéquation avec la mission de l’entreprise, un critère en nette progression (21 %).

« Cette constatation met en évidence l’importance d’une recherche profonde de sens dans le travail pour les jeunes générations. Elles cherchent à s’engager dans des missions qui dépassent le cadre de leur quotidien, conscientes que leur contribution au sein d’une entreprise responsable peut engendrer un impact durable sur la société. Leur engagement en faveur d’entreprises tournées vers l’avenir de la planète est un élément central de leurs préoccupations », mentionne Marie-Ève Cloutier, CRHA, présidente et chef de la direction de Kenova, firme de recrutement en finance et en comptabilité.

En valorisant leurs initiatives durables, les entreprises ne font pas que recruter des talents en phase avec leurs valeurs; elles créent également un environnement propice à leur rétention à long terme.

En conclusion : communiquer stratégiquement sa vision et ses actions soutenant la durabilité offre un atout considérable aux entreprises. Leurs efforts servent bien au-delà de la sensibilisation; ils deviennent un moteur d’influence positive sur la collectivité, en plus de les doter d’un avantage compétitif net.

Alors, prêts à passer… des actes à la parole ?

Extrait du Baromètre de la transition de Québec net positif

Bénéfices et occasions à saisir identifiées par les entreprises à la suite de la mise en œuvre d’actions climatiques :

• Renforcement de l’image de marque et de la réputation de l’entreprise (39 %).
• Sentiment de fierté et d’appartenance des employés (36 %).
• Création et l’offre des produits, solutions et services qui correspondent à de nouveaux besoins et aux attentes du marché (32 %).
• La réduction à la dépendance aux énergies fossiles et l’impact du coût carbone (13 %)
• L’accès à de nouvelles sources de financement et à de nouveaux capitaux (10 %).

Pour accéder aux résultats du Baromètre, cliquez-ici.